Несколько SEO-советов для Билла Гейтса

Написал Буржунет Фев 21, 2010 в рубрике СЕО |

Что Вы можете предложить Биллу Гейтсу, самому богатому человеку в мире? Как насчет нескольких небольших бесплатных советов по оптимизации  его нового блога? Он мог бы воспользоваться некоторыми из них.

Билл, сегодня я искал Ваш блог в Google. Извините, но, как и большинство людей, я привык в первую очередь использовать именно эту поисковую систему. Что мы нашли по запросу «Блог Билла Гейтса» (“bill gates blog”)?

Отлично, Вы в топ 10 результатов на четвертом месте. А Ваша официальная страничка на сайте Microsoft показана на первом месте. Взгляните на все эти липовые блоги-пародии! Один из этих блогов находится выше Вашего в выдаче. Некоторые из них кажутся настоящими, потому что называются «Блог Билла Гейтса».

Прежде, чем Вы решите, что виноват «злой» Google, давайте-ка взглянем на результаты такого же поиска в Вашей собственной поисковой системе:

Вот это да! Вашего блога здесь вообще нет. Запомните это! Я также надеюсь, что Вы воспримете мой совет с долей юмора. Я собираюсь объяснить все как можно проще и буду использовать Ваш блог, чтобы помочь другим людям, которые оказались в такой же ситуации, и тем, у кого есть блог или веб-сайт, но они не знают, как им может помочь поисковая оптимизация. Профессионалы поисковой оптимизации знают как важна качественная оптимизация сайта для его раскрутки.

Почему важно сделать правильный тэг Title

Начнём с основ оптимизации сайтов. Хотите иметь более высокую позицию в поисковой системе, которую Вы чаще всего используете (неважно, Google это или Bing)? Одним из самых главных элементов для улучшения ранжирования являются тэги title Ваших страниц. У каждой страницы есть тэг title, или заголовок. Давайте-ка посмотрим, что Вы указываете в тэге title Вашей главной страницы:

Видите ту часть, на которую я указываю? Текст между тэгами <title> и</title> – название Вашей страницы. Это тот текст, который используют поисковые системы, когда показывают Вашу страницу в выдаче. Вот как это показывает Google:

Заметьте, что я также указываю на Ваше описание (или сниппет). Я еще к этому вернусь, а теперь давайте продолжим наш разговор о Вашем заголовке.

Приступим к оптимизации страниц сайта. В идеале, каждая страница должна иметь заголовок, который отражает запросы, по которым, как Вы считаете, эту страницу будут искать. А еще лучше, если Вы проведете небольшое исследование ключевых слов, чтобы улучшить эти запросы.

На данный момент, я вообще не понимаю как, по Вашему мнениию, пользователи будут искать Ваш сайт? Похоже, запрос «Блог Билла Гейтса» отсутствует на этом сайте. Я пытался найти страницу «О нас», чтобы иметь представление об общей направленности сайта, но в меню сайта нет ничего подобного. У Вас есть появляющееся наложение «Введение». Я бы посоветовал Вам перенести его в раздел «О нас».

Введение гласит, что в своём блоге Вы собираетесь рассказывать, о чем Вы думаете, над чем работаете, и делиться своими мыслями – что ж, это действительно блог. Поэтому мы считаем, что люди, которые будут искать подобную информацию, безусловно, будут вводить такие запросы, как «Блог Билла Гейтса». Несмотря на то что этот запрос еще не очень популярен, мы уверены, что его популярность возрастет.

Попробуйте для разнообразия такие заголовки

Давайте слегка улучшим title. Вот несколько предложений:

  • Заметки Гейтса – Официальный блог Билла Гейтса
  • Заметки Гейтса – Билл Гейтс, официальный блог
  • Официальный блог Билла Гейтса – Заметки Гейтса

Мне нравятся эти заголовки, потому что они содержат название Вашего сайта – «Заметки Гейтса». Эти заголовки также  говорят о том, что Вы сделали все возможное, чтобы помочь людям, которые будут искать Ваш сайт по этим словам. Эти заголовки также содержат Ваше полное имя.

Почему важно иметь слово «официальный» в заголовке?

Мы добавляем слово «блог», а также слово «официальный», что очень важно. Посмотрите сюда:

Это результаты запроса «блог Google» (Google blog) в Google. Вот небольшая история. В 2005г.  официальный блог Google был не на первом месте. Он назывался «Блог Google », и находился на шестом месте в результатах поиска по этим словам. На первом месте был неофициальный блог «Веб-блог Google», который вел Аарон Шварц.

В то время я всегда забывал адрес блога. Поэтому блог приходилось искать, и как же бесило то, что блог приходилось выискивать в результатах поиска. Я послал нескольким ребятам из Google письмо, где предложил им, что было бы неплохо следовать нескольким SEO-советам, которые они дают владельцам сайтов,  и хорошо подумать над заголовком страницы. А точнее, если сделать заголовок «Официальный блог Google» («Official Google Blog»), он будет ранжироваться выше.  Вскоре заголовок изменили, и,  как мне кажется, что это помогло сделать блог более заметным.

Вы находитесь в такой же ситуации, и, нам кажется, слово «Официальный» поможет Вам выделиться из четырех других «Блогов Билла Гейтса».

Мы также показали Вам три примера заголовков. Лично нам кажется, что первый заголовок самый лучший. Но два других заголовка имеют преимущество, потому что в них слова «Билл Гейтс» находятся возле слова «блог». Это должно немного помочь повысить Ваш рейтинг при поиске по запросу «Блог Билла Гейтса». Это не много, но выберете один, который Вам больше всего нравится, и посмотрите, как он работает. Или можете проигнорировать их все, но стоит учитывать тот факт, что Вы хотите, чтоб этот сайт находили не только по запросу «Заметки Гейтса». Это означает, что необходимо подумать о Вашем основном поисковом запросе, или нескольких запросах, и включить их в Ваши тэги title.

Метатэг описания: Опишите Вашу страницу своими словами

Продолжим наш анализ оптимизации сайта. Помните, мы уже говорили о Ваших описаниях (сниппетах)? Оно изменяется в зависимости от конкретного поискового запроса, заданного человеком. Это должно улучшить ранжирование Вашей главной страницы. Обычно, Google и Bing пытаются автоматически создать описание, опираясь на запрос. Но Вы можете им помочь, если будете использовать метатэг описания. Он выглядит так;

<meta name=”description” content=”The Gates Notes is the official blog of Bill Gates, where he writes on subjects he’s thinking about and that he’d like others to consider and learn about.” /> .

Поместите его в поле Header Вашего блога. Часть тэга, которая выделена жирным шрифтом, после «content=» это то, что Google и Bing чаще всего показывают в качестве Вашего описания. Не всегда, но это повышает шанс получить то, что нужно, поэтому лучше это сделать.

Познакомьтесь с новым описанием сайта в выдаче

Если Вы сделали все, что мы Вам советовали, то Ваше описание на Google и Bing изменится с:

Заметки Гейтса

18 января, 2010г… Каждый январь Билл пишет ежегодное письмо, которое содержит его размышления по поводу работы Благотворительного фонда Билла и Мелинды Гейтс и о его развитии…

На:

Заметки Гейтса – Официальный блог Билла Гейтса

Заметки Гейтса – это официальный блог Билла Гейтса, где он пишет на темы, о которых он думает, и которыми хочет поделиться с другими.

Мне кажется, что это уже прогресс. Могло бы быть даже лучше, но на то, чтобы это придумать, я потратил всего 15 минут.

У каждой страницы свой заголовок

Продолжим оптимизацию готового сайта. Это была главная страница. Каждая страница на Вашем веб-сайте посвящена различным темам, и потому у них должны быть разные заголовки, которые отражают эту тему. Как это выглядит на Вашем сайте на данный момент?

Мы собираемся использовать специальный оператор, который работает, как в Google, так и в Bing. Это оператор «site». Вы вводите слово «site», после которого ставите двоеточие, а затем вводите доменное имя сайта, который Вы проверяете. Между этими словами не должно быть пробелов. Для Вашего сайта это выглядит так:

site:www.thegatesnotes.com

Когда мы выполняем этот поиск на Google, нам говорят, что у Вас на сайте есть 16 страниц. Это выглядит так:

У всех страниц на Вашем сайте одинаковые заголовки, несмотря на то, что все страницы посвящены разным темам. Это все равно, что издать несколько разных книг на разные темы и дать им одинаковое название. Это снижает возможность быть найденным при  поиске по теме, которой посвящены эти страницы. Это снижает шансы людей, которые пытаются найти хорошую информацию, которую Вы выкладываете. Или, как писал в своём Твиттере Аарон Волл (который вдохновил меня на создание этой статьи):

Это преступление писать об очень важных событиях на страницах с несоответствующим названием  ;) Скажите Биллу, что я предоставлю SEO-услуги для его сайта бесплатно:D

Более того, взгляните на часть сообщения «мы опустили некоторые записи»? Это означает, что Google знает, что на Вашем сайте больше страниц, но считает, что они являются копией того, что он уже перечислил. Понимаете, это как если бы у Вас была статья, а затем только версия для печати этой же статьи? Google думает, что у Вас есть много таких копий.

Работа с дубликатами

Если я нажимаю на ссылку, чтобы Google  показал мне все страницы, он говорит, что у Вас всего 55 страниц, но если перейти на 2-ю страницу поиска, то в итоге, он говорит, что у Вас только 18 страниц:

В этом случае Google порядочно облажался. Не забудьте поддразнить их по этому поводу. Они ведь даже не умеют считать, так? Но и Вы им не помогаете с такими заголовками страниц. Но не смейтесь так уж сильно над Google , потому что Ваш Bing насчитал только 6 страниц:

У каждого поста должен быть уникальный описательный заголовок

Давайте-ка более детально изучим одну из этих страниц, чтобы увидеть, как улучшить ее ранжирование. Мы возьмем Ваш самый свежий пост, Поездка на Sundance:

Обратите внимание, что текст в верхней части браузера гласит «Заметки Гейтса». Это происходит потому, что Ваш текст тэга title отображается здесь, и, как мы уже видели, каждая страница на Вашем сайте озаглавлена «Заметки Гейтса».

У большинства блогов заголовок поста — это текст, который используют, как тэг заголовка. В данном случае заголовок это «Поездка на Sundance». Использовать заголовок в качестве тэга заголовка было бы преимуществом, но еще лучше было бы, если бы заголовок/тэг заголовка отражал то, что по Вашему мнению будут искать пользователи.

  • Поездка на Sundance для просмотра «В ожидании Супермена», прекрасного фильма о системе образования в США.
  • Моя программа посещения Sundance: важный фильм о системе образования в США и встреча с Робертом Редфордом.
  • Обзор Sundance: «В ожидании Супермена», важный фильм о системе образования в США
  • Билл Гейтс на Sundance: Просмотр важного фильма о системе образования в США; Встреча с Робертом Рэдфордом.

Возможно, это не самые лучшие предложения, но хоть что-то. Мне больше всего нравятся третий и четвертый варианты. Третий вариант нравится, потому что внимание направлено на фильм, как на образовательное послание, которое Вы пытаетесь донести.  Четвертый вариант нравится потому, что в заголовке указано Ваше имя, он упоминает фильм и выражает персональный подход.

Да, это может показаться странным, что Вам необходимо указывать Ваше имя в заголовке статьи на Вашем блоге. Но помните, что люди будут переходить на Ваш пост не из Вашего блога. В данном случае, контекст будет утерян. Чтобы быть более эффективными, заголовки не должны зависеть от  Вашего блога.

Выберите то, что Вам нравится, – в любом случае, это будет лучше, чем то, что есть сейчас. Посмотрите, что мы нашли, когда искали в Google   «Билл Гейтс Sundance» (bill gates sundance):

Все пишут о том, что Вы были на Sundance, но Вашего поста не видно.  А он должен быть виден. Мы имеем в виду, что Ваш блог – это новый бренд, которому понадобится время, чтобы заработать репутацию. Вам бы помогли хорошие тэги заголовка. У Вашей главной страницы есть вес, который может перейти и на Ваши посты, и хороший анкорный текст очень важен для этого.

В Вашей собственной поисковой системе Bing дела обстоят лучше. Ваша главная страничка находится в топе результатов:

Почему же не сам пост? Как оказалось после нескольких проверок, ни Google, ни Bing  еще не индексировали эту страницу. Это плохой результат для обеих поисковых систем. Очень-очень плохой результат. В данном случае, они должны были отметить Ваш сайт, как очень важный, ведь, скорей всего, на Ваш сайт очень много ссылок. Я бы показал Вам это, используя оператор «link» (такую, например, как link:thegatesnotes.com) Но, кажется, что на Bing  эта команда больше не работает. В Google нет данных о ссылках, потому что команда «link» на Google порой работает плохо. Пусть Bing  исправит этот недостаток, а затем Вы можете и подшутить над Google.

Примечание «Буржунет.ру»: почему-то автор постеснялся дать ссылку на Site Explorer от Yahoo!.

Чувствуете себя бессильным? SEO (оптимизация сайта под поисковые машины) очень важно!

Сейчас Вы, наверное, очень злы, потому что у Вас есть совершенно новый сайт, который поисковые системы индексировали не до конца. Добро пожаловать в прекрасный мир владельцев контента, у которых нет никакой власти в поисковой экосистеме.

Ну, у Вас есть немного власти. Вот почему все эти SEO-штуки, предназначены не только для спама и «разводов» – кое-что действительно является очень важным, однако многие люди не знают об этом – даже те, кто владеет одной из главных поисковых систем, как Вы. Или в действительности, разработчикам и маркетологам, которые работают над Вашим сайтом, нужно еще многому подучиться.

Вы можете послать их на конференцию по поисковому маркетингу SMX West, которая состоится 2-4 марта. Там есть день, который посвящен тренингам для новичков, который предназначен для того, чтобы повысить их квалификацию. Кроме того, они смогут увидеть, как Стив Балмер призывает людей использовать Bing. :)

Поддержка веб-мастеров поисковыми системами

Для того чтобы решить проблемы с индексированием (чтобы больше Ваших страниц отображалось в результатах поиска), можно использовать специальные инструменты для веб-мастеров, которые предлагают Google и Bing.:

Помимо некоторых инструментов для диагностики, есть другие инструменты, при помощи которых Вы можете начать создавать карту сайта, которая будет работать в обеих поисковых системах.  Карта сайта – это список всех Ваших страниц. Этот список может обновляться и показывать новые страницы по мере их появления. Есть даже способы сообщениях поисковым системам о наличии новых страниц. Эта техника может повысить вероятность того, что Ваш сайт будет появляться в результатах чаще. Показ каждой страницы сродни дополнительному билету в лотерее поисковой системы. Если их количество возрастет, то Вы сможете разбогатеть. Ах, ну да. Ну ладно, разбогатеть с точки зрения поисковых систем.

Получение ссылок; создание репутации

Я уже упоминал, что на создание репутации Вашего сайта потребуется время. Поисковые системы выдают по запросу сайты, на которые есть много важных ссылок, и таким образом, вознаграждают эти сайты.

Думайте об этом, как если бы Вы сидели в большой аудитории полной людей, и кто-то Вас спросил: «Кто знает о Microsoft?» Если каждый укажет на Вас лично,  то скоро Вас пригласят на сцену. В сети люди указывают ссылками, а оказаться на сцене означает быть на первой странице поисковых результатов.

Тем не менее, получить много ссылок – еще не самое главное. Подумайте об этом немного по-другому. Вы находитесь в аудитории, а на сцене находятся пять экспертов. Вас нет в аудитории. Кто-то спрашивает, кто знает о Microsoft. Люди в аудитории начинают указывать на разных людей. Но все эксперты на сцене указывают на Вас. Их мнение более весомое, и Ваша репутация начинает расти.

В Вашем случае Вы легко можете получить важные ссылки. Во-первых, это Ваша официальная страничка на  сайте Microsoft.  Там еще нет ссылок на Ваш блог. Разместите там несколько ссылок. Так же дела обстоят и с главной страницей Благотворительного общества Билла и Мелинды Гейтс. Google показывает у неё Pagerank 8 – это очень хороший показатель. Это очень хорошо. Это означает, что у Вас есть очень популярная страница, и, если там будет дана ссылка на Ваш блог, то это увеличит лояльность поисковой системы по отношению к нему, или ссылочный вес,  как называют это SEO-специалисты

Ваш RSS-feed, ссылки и автооткрытие

Я рад, что Вы добавили  RSS-канал. Было очень странно, когда его не было. Используйте этот веб-канал, чтобы начать показ новых статей с Вашего блога на сайте благотворительного фонда, а также на сайте Microsoft. Это ссылки, которые помогут создать репутацию для Ваших постов в глазах поисковых систем. Этот веб-канал также помогает другим людям следить за Вашими постами и вставлять ссылки на них в их собственных блогах (вот почему очень важно, чтобы Ваши заголовки не зависели от Вашего блога).

Вы можете упросить задачу тем, кто хочет подписаться на Ваш блог. Вы не делаете «автооткрытие» rss-канала Вашего блога. Введите дополнительный код в верхней части всех страниц Вашего блога:

<link rel=”alternate” type=”application/rss+xml” title=”The Gates Notes – Official Bill Gates Blog” href=”http://www.thegatesnotes.com/rss.aspx” />

Часть, выделенная жирным шрифтом, адрес Вашего rss-канала. Вы вставляете этот код на каждую страничку, и каждому, кто использует браузер и приложения, читающие rss, будет легче подписаться на Ваши статьи.

Используйте Twitter и сайты других популярных социальных сетей

Мы уже говорили о том, что на создание репутации требуется определенное время. Пока Вы ждете, социальные сети предлагают использовать их помощь. Вот почему мы так рады, что Вы есть на Twitter. Проверим это и введем в Google «Поездка на Sundance»:

Ага, вот и Ваш твит. Великолепно (или грустно), все зависит от того, как Вы смотрите на это. Google  решил, что твит о посте на Вашем блоге важнее и релевантнее, чем сам блог (да, некоторые ссылки с Twitter действительно очень важны).

С WWW или без?

Есть еще столько всего, что можно было бы сделать, но мы ограничимся основными вещами, которые необходимо сделать немедленно. Коснёмся оптимизации работы сайта — Ваш сайт находится по адресу:

http://www.thegatesnotes.com

Тем не менее, если я пытаюсь зайти на него без приставки www:

http://thegatesnotes.com

Я получаю ошибку.

Но это плохо с точки зрения пользователей. Многие люди не вводят www, а многие сайты сконфигурированы, чтобы работать без нее. Создайте также домен без www. Затем убедитесь, что Вы перенаправляете любого (используйте 301 permanent redirect), кто пытается зайти на версию с www (или наоборот). Не важно, какую версию Вы выберете. Просто убедитесь, что обе версии работают и направляют людей на одну и ту же страницу.

Удачи с блогом в будущем, с Twitter, а также добро пожаловать в прекрасный мир поисковой оптимизации! И не забывайте о постоянной поддержке своего сайта. ;)

P.S. Изначально, мы надеялись, что этот пост, в котором мы использовали блог Билла Гейтса в качестве предмета изучения, поможет каждому внести какие-то небольшие, легкие изменения. Также мы надеялись, что сам Билл увидит наш пост, а если увидит, то воспримет его с чувством юмора, а также, как хороший совет. И Билл ответил:

@dannysullivan, спасибо за совет, люди, которые занимаются сайтом, уже работают над этим, улучшения должны быть видны уже сегодня вечером…

Примечание от «Буржунет.ру»: На данный момент Билл Гейтс действительно внёс большую часть вышеозначенных изменений в свой блог.

Автор: Danny Sullivan

Источник: Search Engine Land

Метки: , , , , , ,




  • InDaSEO

    Интересная заметка — правда, в основном про пошаговую внутреннюю seo оптимизацию страниц веб-сайта. А можно найти какие-нибудь материалы по оптимизации структуры сайта?
    Особенно интересна оптимизация под гугл.

  • Буржунет

    InDaSEO, я давал ссылки на ресурсы, которые могут дать ответы на вопросы по оптимизации web-сайтов и seo в комментариях к другим заметкам. Не факт, что Вы найдёте там все секреты оптимизации, но основные принципы и правила точно сможете прочитать.
    А эту статью я выбрал для перевода именно потому, что в ней даются базовые способы оптимизации, которые могут быть полезны новичкам, только начинающим изучение профессии оптимизатора. :)

© 2009 Валентин Домбровский